[도소매유통] 밀레니얼 소비, 욕망과 능력의 사이

밀레니얼 세대는 1980년부터 2000년 사이에 태어난 세대를 말하여 새로운 세기 (New Millennium)에 주로 활동하거나 활동할 새로운 소비의 주역이다. 밀레니얼 세대는 최근 전세계 화장품의 트렌드 변화를 주도하고 있다. 이들은 공통적으로 화장품을 구매할 때 모바일 SNS 등을 활용하여 능동적으로 제품 정보를 수집하고 공유한다. 또한 친환경에 매우 관심이 많고 공익 운동에 적극적으로 참여하거나 옹호하는 세대이다.


한편 밀레니얼 세대는 불충분한 소득과 소비 여력으로 집이나 차 등 목돈을 들인 소비재보다는 IT기기, 여행, 화장품 등 상대적으로 저렴한 소비재들을 통해 만족을 추구한다. 밀레니얼 세대는 스스로 가치가 없다고 생각하는 것에는 결코 지갑을 열지 않으며, 새롭고 흥미로운 것, 싸지만 좋은 것, 자유롭고 빠르고 간편한 것을 원한다. 또한 수동적이기보다는 함께 창조하고 공유하길 바란다.