[섬유피복] 중국 로컬 업체가 ‘왕홍경제’에 주목하는 이유

왕홍이 이끄는 중국 전자상거래 제 2의 전성기
왕홍은 온라인에서 활동하는 중국판 인플루언서이다. 왕홍은 주로 오픈마켓에서 수익을 창출하는데 시장성장율(‘16 년 +40% YoY)은 고성장 중인 중국 전체 온라인 소매시장 성장률(‘16 년 +26% YoY)보다 빠르다. 특히, 오픈마켓에서 활동하는 왕홍은 패션/뷰티 영역에 특화되어 있다는 점에서 국내 소비재 업체가 주목할 만하다.


왕홍으로 인한 전통산업 지형변화와 새로운 생태계 형성
왕홍이 트레픽을 현금화할 수 있는 생방송 플랫폼, 브랜드 업체로부터의 광고 등 투자 사례가 늘어나면서 왕홍 기획사 등 새로운 생태계가 생성되고, 산업 내 여러 부문이 연결되면서 왕홍경제가 형성되었다. 알리바바는 Tmall 내 생방송 플랫폼 기능 추 가로 왕홍을 매출 성장 동력으로 적극 활용하고 있으며, 왕홍 기획사에 지분을 투자 하기도 했다. 브랜드 업체인 구찌와 프라다는 왕홍을 통해 신제품을 마케팅 하는 등 글로벌 자본은 이미 왕홍산업에 적극적으로 참여하고 있다.


국내 소비재 업체 중 중국 온라인 시장에서 성장하는 업체에 주목
왕홍은 빠르게 성장하는 온라인 시장에서 주도적인 역할을 하면서 주목 받고 있다. 따라서 중국 진출 업체 중에서는 ① 현재 온라인(왕홍) 사업에 주목하면서, ② 상품 소비자 타켓층이 적합한 연령대와 가격대를 형성하고 있는 업체에 주목할 필요가 있다. 관심업체로 TBH글로벌을 제시하고 커버리지를 개시한다.