[홈쇼핑] 홈쇼핑, 턴어라운드 기대: CJ 오쇼핑이 가능성을 보여줌

홈쇼핑 업체들의 취급고 성장 재개, 적극적인 매수를 권함
홈쇼핑 업체들에 대해 이전보다 적극적인 투자 관점의 접근을 권함. 2016 년 하반기부터 홈쇼핑 업체들의 취급고 성장이 재개되고 있는 것으로 판단하기 때문. 홈쇼핑업체들에 대한 목표주가를 다음과 같이 상향하고 투자의견 매수를 유지. GS 홈쇼핑 목표주가: 200,000 원에서 240,000 원으로 상향CJ 오쇼핑 목표주가: 200,000 원에서 240,000 원으로 상향 현대홈쇼핑 목표주가: 130,000 원에서 145,000 원으로 상향

오프라인 채널 잠식 다시 시작
014 년 이후 정체되었던 홈쇼핑 취급고의 성장성이 회복되는 시그널이 감지됨. 014 년 이후 극심한 부진을 겪었던 CJ 오쇼핑이 다시 한 번 홈쇼핑이 유통 채널 중 에서 점유율을 확대할 수 있는 방안을 제시했기 때문. CJ 오쇼핑은 차별화를 위해 강화할 제품의 컨셉을 ‘국내에서 CJ 오쇼핑에서만 판매되는 제품(PB 상품 및 단독상품)’에서 ‘홈쇼핑에서 CJ 오쇼핑만 판매하는 제품’으로 전환. 오프라인 등 다른 유통채널에서 이미 검증된 제품들을 홈쇼핑에서 좀 더 합리적인 조건으로 소개함으로써 오프라인 소비를 홈쇼핑으로 이동시키는데 성공하고 있는 것으로 판단. CJ 오쇼핑의 성공은 다른 홈쇼핑 업체들의 벤치마킹 대상이 될 전망.