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플레이디

저점에선 물량 모아둘 기회로 보이며, 이후 전망 및 대응전략


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플레이디가 장중 상한가에 진입했다. 주요 고객사의 호실적에 영향을 받은 것으로 풀이된다.

플레이디는 2월2일 오전 9시53분 현재 전일보다 29.90%(1570원) 오른 6820원에 거래 중이다. 전일(5250원)보다 6.67% 오른 5600원으로 출발한 플레이디 주가는 18분 만에 상한가에 진입했다. 플레이디의 52주 최고가는 2023년 2월 8일 기록한 8740원이다. 

플레이디는 KT그룹의 디지털 광고대행사다. 주요 매체사인 구글, 네이버, 카카오, 메타 등과 견고한 파트너십을 구축하고 있다. 주요 상품은 검색 광고(SA)와 디스플레이 광고(DA)로, 광고주의 예산 범위 내에서 광고 효과가 극대화될 수 있도록 돕는다. 매출은 광고비용의 15%가량인 수수료에서 발생한다. 2022년 기준 매출은 439억원, 영업이익 56억원이었다. 

플레이디의 주요 고객사인 메타와 네이버는 잇따라 '호실적'을 발표했다. 세계 최대 SNS 기업인 메타의 2023년 4분기 매출은 401억1100만달러, 분기 주당 순이익(EPS)은 5.33달러로 각각 컨센서스(시장 평균 전망치)를 2.38%, 7.51% 상회했다. 매출은 2022년 같은 기간 대비 24.7% 증가했다. 1일(현지시간) 실적 발표 이후 시간외거래에서 12% 이상 급등하기도 했다. 

네이버는 2일 실적 발표를 통해 지난해 연간·4분기의 매출과 영업이익이 사상 최대치를 기록한 것으로 나타났다. 네이버의 2023년 매출은 9조6706억원, 영업이익 1조4888억원이다. 4분기 매출(2조5370억원)과 영업이익(4055억원) 역시 분기 기준 역대 최대치였다. 플레이디는 네이버 검색사업부에서 출발했고, 2016년 KT그룹에 편입됐다. SA, DA, 쇼핑광고 등을 반기 내지 연간 단위로 계약해 네이버와 관계를 유지하고 있다. 특히 네이버의 파트너사 가운데 검색광고 부문에서 플레이디의 비중이 가장 크다. 



틱톡샵이 한국 진출을 앞두고 있다는 소식에 이커머스 관련주들이 강세다. 틱톡샵과 연계해 광고를 진행하는 기업이 늘어날 것으로 전망되면서 매수세가 이어지는 양상이다.

지난 12월28일 한국거래소에 따르면 이날 오전 10시13분 기준 플레이디는 전 거래일 대비 880원(13.64%) 오른 7330원에 거래되고 있으며 레뷰코퍼레이션도 전 거래일 대비 1400원(7.99%) 오른 1만8920원에 거래 중이다. 모비데이즈(5.26%) 등도 오름세를 보이고 있다.

업계에 따르면 틱톡코리아는 지난 6일 ‘틱톡샵’ 상표를 출원했으며 국내 론칭을 준비 중이다. 틱톡샵이 국내에 진출할 경우 미국과 영국, 동남아시아 6개국에 이어 아홉 번째다.틱톡샵이 국내에 진출할 경우 틱톡샵과 연계해 광고하는 기업들이 증가할 것으로 전망된다.

이에 따라 KT그룹 디지털 광고대행사인 플레이디와 틱톡의 공식 파트너사인 모비데이즈, 글로벌 인플루언서 플랫폼 기업인 레뷰코퍼레이션 등이 주가가 상승한 것으로 보인다.틱톡샵은 틱톡의 전자상거래 플랫폼으로 콘텐츠에 제품이 노출되면 틱톡 애플리케이션을 통해 제품 구매까지 이어질 수 있게 한 서비스다. 틱톡샵은 지난해 글로벌 매출 5조8000억원을 기록한 바 있다.



작년 3분기 연결기준 매출액은 103.09억으로 전년동기대비 5.36% 감소. 영업이익은 10.90억으로 42.94% 증가. 당기순이익은 10.87억으로 56.68% 증가. 

3분기 누적매출액은 279.68억으로 12.41% 감소. 영업이익은 15.53억으로 64.41% 감소. 당기순이익은 17.21억으로 54.20% 감소. 


KT그룹 계열의 온라인 광고 대행업체. 광고주를 대신하여 브랜드 관련 시장/소비자 조사, 광고운영 전략 수립, 디지털광고물과 콘텐츠 기획/제작, 광고매체선택과 집행 계획 수립, 매체와의 광고계약 및 협상, 솔루션 기반 광고집행 데이터 분석, 캠페인 컨설팅 등을 통합(Full-Service) 수행. 디지털을 중심으로 급변하는 환경을 고려하여 디지털 마케팅 역량을 기반으로 하는 미디어 커머스 사업에 진출. 최대주주는 나스미디어 등(70.61%). 


2022년 연결기준 매출액은 439.52억으로 전년대비 26.74% 증가. 영업이익은 55.97억으로 67.63% 증가. 당기순이익은 49.53억으로 67.11% 증가. 


2020년 3월19일 3925원에서 최저점을 찍은 후 5월20일 18350원에서 최고가를 찍고 조정에 들어간 모습에서 작년 10월30일 4000원에서 마무리한 모습입니다. 이후 12월28일 7970원에서 고점을 찍고 밀렸으나 2월1일 5140원에서 저점을 찍은 후 5일 7870원에서 밀리는  중으로, 저점에선 매수 관점이 유효할듯 보입니다.


손절점은 6110원으로 보시고 최대한 저점을 노리시면 되겠습니다. 6360원 전후면 무난해 보이며 분할매수도 고려해 볼수 있겠습니다.목표가는 1차로  7000원 부근에서 한번 차익실현을 고려해 보시고 이후 눌릴시 지지되는 저점에서 재공략 하시면 되겠습니다. 2차는 7700원 이상을 기대 합니다.


감사합니다.

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