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[인터넷포탈] 플랫폼 슈퍼파워
메리츠종금증권 김동희 20200115
>>4Q19 인터넷/게임, 기대치 부합
-인터넷/게임업종의 4분기 실적은 대체로 기대치에 부합할 전망이다.
-네이버와 카카오 모두 계절적 성수기효과를 만끽하였으며 네이버는 단가인상과 쇼핑광고의 성장, 카카오는 톡보드 매출의 성장세를 확인한다.
>>1. 플랫폼 슈퍼파워
-2019년 네이버와 카카오의 광고매출 성장률은 각각 14.7%, 70.8%로 시장성장률 10%를 상회했다.
-네이버는 쇼핑 고도화, 신규 모바일앱의 인벤토리 확장, 인플루언서 영입 등에 근거한 UGC(User Generated Contents) 확충 등이 주효했다.
-카카오는 카카오 모멘트의 안착, 톡보드(채팅창 광고)의 성공으로 광고매출의 눈부신 성장을 이루어냈다.
