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"K팝처럼 상큼" 코카콜라 '제로 한류' 내놨다

파이낸셜뉴스 2024.02.20 18:16 댓글0

간담회 열고 국내서 세계 첫 공개
JYP엔터와 협업 36國 출시 계획
선한 영향력 K팬덤문화와 시너지

코카콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터 오아나 블라드가 20일 서울 여의도 페어몬트 앰배서더에서 열린 '코카콜라 제로 한류' 론칭 기자간담회에서 발언하고 있다. 코카콜라 제공

코카콜라가 설탕을 뺀 제로 음료의 인기에 발맞춰 'K팝'에서 영감을 받은 '코카콜라 제로 한류(K-Wave·사진)'를 출시하고 글로벌 첫 출시국을 한국으로 정했다. '한류'는 미국, 프랑스, 일본 등 전세계 36개국에서 판매될 예정이다.

코카콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터 오아나 블라드는 20일 서울 여의도 페어몬트 앰배서더에서 '한류'론칭 기자간담회에서 코카콜라 크리에이션의 '한류'를 전세계 최초 공개한다고 밝혔다.

코카콜라 크리에이션은 2022년 2월 론칭한 혁신 플랫폼이다. 코카콜라 브랜드의 상징성과 아이디어를 문화 트렌드 등과 접목해 제안하는 역할을 한다.

오아나 블라드는 "코카콜라 제로의 깔끔한 맛에 K팝에 대한 상상력을 접목한 '코카콜라 제로 한류'가 탄생했다"며 "전세계 팬들의 사랑을 받고 있는 JYP엔터테인먼와 협업을 진행했다"고 말했다.

코카콜라는 박진영 프로듀서와 아이돌 그룹인 스트레이 키즈, 잇지, 엔믹스와 '한류'를 위한 새 음악, 뮤직비디오 등을 론칭했다. 오는 6월에는 한류 콘서트인 '인기가요'의 후원사로도 참여할 계획이다.

코카콜라는 이번 프로젝트를 위해 1년 이상의 준비 기간을 거쳤다. 한국과 일본의 코카콜라 브랜드 마케팅 리드 권정현 상무는 "세상을 뒤엎은 K팝의 성공 뒤에는 K팬덤이 있다"며 "인종과 언어를 초월해 새로운 팬 문화를 쓰며 사회봉사를 하고, 자체 광고를 하는 문화는 K팬덤이 유일하다"고 설명했다. K팝 이라는 문화현상과 코카콜라라는 브랜드가 만나 새로운 관계를 창출하겠다는 취지다.

코카콜라 '한류'의 패키지에는 영자와 함께 한글로도 '코카콜라'라는 디자인이 적용됐다. '한류'의 맛은 '상큼한 최애맛(Frutiy Fantasy)'으로 명명했다. 새 제품은 코카콜라 제로 고유의 짜릿한 맛에 팬들이 자신의 최애 K팝 아티스트에게 처음으로 빠져들었을 때 느꼈던 감동과 특별함을 담고 있다는 설명이다.

hwlee@fnnews.com 이환주 기자

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