부문 기준 매출액증가율 위 당기순이익 증가율 위 ROE 위

제로슈거 소주 부문 판매 1등은 '진로'

파이낸셜뉴스 2024.04.24 18:22 댓글0

출시 5주년 1초에 13병씩 팔려
팩형·핑크라벨 등 MZ공략 주효

진로 출시 5주년 포스터 하이트진로 제공

하이트진로는 올해 출시 5주년을 맞은 두꺼비 소주 '진로'가 제로슈거 소주 부문 판매 1위를 기록하며 업계를 선도해 나가고 있다고 24일 밝혔다. 진로는 지난 5년간 누적판매 19억병을 돌파, 1초에 13병꼴로 판매되는 등 참이슬과 함께 국내 대표 소주 브랜드로 성장했다.

하이트진로는 이 같은 성장 배경으로 '지난해 1월 제로슈거 리뉴얼 단행', '소비자 니즈에 맞춘 팩 소주, 페트 소주 출시', '핑크라벨 등 한정판 에디션으로 젊은층 공략', '캐릭터 굿즈 출시 선도, 이슈화', '이종 업계와 다양한 협업 활동 등으로 소비자와 소통에 노력한 것'이 주효했다고 평했다. 하이트진로는 진로 출시와 함께 소주업계 최초로 두꺼비를 활용한 캐릭터 마케팅을 진행해 소비자 소통을 이어왔다. 하이트진로는 소비자가 공감할 수 있는 마케팅 활동으로 소주 시장 내에서 신제품 진로골드와 함께 대세감을 더욱 강화할 계획이다.

jhpark@fnnews.com 박지현 기자

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