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전문가 종목진단

CJ ENM(035760)
125,000 900 -0.71%
그래프
  • 시가 126,500
  • 고가 127,000
  • 저가 124,000
  • 시총 27,411
  • 거래량 105,949
  • 전일가 125,900
  • 액면가 5,000원
  • 발행주 21,929
전문가 블루오션07

이 부근을 확인해야 할 시점입니다. 추세는?

2018.11.06 / 14:34 조회 131

분석 영역별 강도
종목 주간 전망
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진단

- 최근 이슈

CJ ENM이 3분기 시장의 기대치를 만족시키는 실적을 거둘 것이라고 전망이 나옴.

영업이익 865억원으로 시장 기대치인 850억원에 부합할 것이며 방송 부문이 드라마 자회사 호조로 인해 이익 성장을 견인할 전망이며 홈쇼핑도 계절적 수요가 집중되며 전사 이익의 절반을 차지할 것으로 예상됨.

CJ ENM는 TV광고 매출 성장세와 콘텐츠 경쟁력 등으로 성수기가 이어지고 있음.

"올해 상반기 기준 전년 동기 대비 10.3% 증가했던 TV 광고 매출액은 하반기 성장세가 더욱 두드러질 것이며, 3분기는 광고 시장 비수기이지만 '미스터션샤인' 방영 등으로 광고 단가가 상승해 비수기 효과를 최소화할 것으로 전망됨.

CJ E&M의 해외 네트워크와 오쇼핑의 V커머스 콘텐츠 제작 역량을 결합한 V커머스 사업도 긍정적으로 볼 수 있음.

해외 시장 진출을 원하는 뷰티 업체가 있을 경우 다다 스튜디오 베트남에서 현지화된 V커머스 콘텐츠를 제작할 수 있으며, 여기에 CJ ENM이 운영하고 있는 다양한 디지털 채널을 통해 콘텐츠를 유통한다면 비용 부담이 높은 TV광고보다 V커머스의 광고 집행 효율성이 더욱 클 것으로 판단됨.


- 수급 및 기술적분석

동사는 지난 6월 박스권을 돌파하는 강한 반등세를 보이며 294,900원 고점을 찍고, 급격한 하락세가 나옴.

현재 주가는 지난 1년간 지지선이였던 10개월선 마저 이탈하는 흐름을 보임.

지금 자리는 리스크 관리가 매우 시급한 시점으로 가급적 현금화로 대응하고 추후 20주선 회복 이후에 고려할 것.


- 매매전략

비중
10% 이내

손절가
이미 이탈

목표가
산정 불가

투자전략/마켓스파이

중국과 미국의 무역분쟁 장기화가 기정 사실화한데다 미국의 가파른 금리인상으로 달러가 미국으로 몰리면서 중국 금융시장에서의 자본 이탈과 수출 둔화로 중국 경제 경착륙 우려가 커지고 있음.

여기에 중국 경제 부진은 대중 수출의존도가 30%에 육박한 한국 경제에 치명적으로 작용함.

중국 정부가 ‘중국제조 2025’ 기치를 걸고 기술 굴기를 내세우면서 자동차, 조선, 철강, 디스플레이 등 우리나라 간판 산업들이 줄줄이 중국에 세계 1위 자리를 내주는 등 속절없이 주저앉고 있음.

한국 경제의 유일한 보루인 반도체마저 ‘슈퍼 사이클 종료’라는 고점 논란 속에 중국 정부의 대대적인 투자와 견제로 위기감은 그 어느 때보다 높아지고 있는 실정임.

툭하 올초부터 격화한 미중 무역분쟁은 앞으로 20년까지 간다는 우려 섞인 전망이 나오고 있는데,

한국무역협회에 따르면 미국이 500억달러 상당의 중국산 제품에 25% 관세를 부과할 경우 중국의 대미 수출이 0.9%(연간 38억달러)줄어들고, 중국의 대미 수출 감소에 따른 중간재 수요 하락과 중국 성장 둔화로 인해 한국의 총수출이 0.03%(1억9000만달러) 감소할 것으로 추산됐음.

미중 무역마찰이 국내 경제에 미치는 영향은 아직까지 제한적이었지만 장기화할 경우 중국의 환율조작, 대미 수출물량 타지역 풍선효과, 투자조정 등으로 한국 수출 피해가 확대할 것으로 보고있음.

당분간은 증시 반등 모멘텀을 찾기 어려운 쉽지 않은 국면이 계속될 것으로 보고 있기때문에 철저히 보수적인 접근이 필요한 시점이라 하겠음.
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